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网红书店到底是成是败?

发布时间:2019-12-12   |   发布人:新葡萄京娱乐的网址  |  浏览次数:3

   近日,网络上的一个讨论引发了大家的关注:网红书店,到底毁掉了多少人?乍听上去很吓人,其背后所讨论的实则是人们进入所谓的网红书店,是去看书,还是“打卡”?议题引发广泛关注。网红书店招致的到底是读者还是游客?书店所应具备的最核心功能在网红外衣下还剩几何?网红书店到底是成是败,多方意见持有者纷纷发表言论。

  书店成网红有错吗?

  近年来,网红书店如雨后春笋般在各地“生长”。书店的花式装修和繁多的休闲功能吸引了一大批热衷于“打卡”的年轻人。喝咖啡、买文创、赏建筑……唯独认真读书者寥寥。

  《扬子晚报》一篇题为《网红书店,到底“毁掉”了多少人》的文章将网红书店推上话题的风口浪尖。高晓松的“晓书馆”开到南京,吸引不少文艺青年去“打卡”,一周内的预约都是满的。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆,但在不少读者心目中,大概它和南京的先锋书店一样,都属于网红文学场所。

  如今网红书店的确不少。天津的“滨海之眼”是近几年国内风头最盛的公共图书馆,2017年10月开放以来,以其新颖的结构吸引了近180万游客;被誉为“最孤独图书馆”的三联书店海边公益图书馆,位于秦皇岛北戴河新区的海边沙滩,距离大海不足百米;北京坊Page One书店,曾凭借漂亮的店内设计刷了一波屏:高大的“通天书墙”,令人如望星空的屋顶……

  当拍照、“打卡”代替了静心阅读,一种质疑声随之而来:全民热衷“打卡”的时代,网红书店带动的是阅读吗?

  《解放日报》在《网红书店“高颜值”,锦上添花还是喧宾夺主?》一文中提到,网红书店景点化,让一部分喜欢读书的人直接把它们与“浮躁”“肤浅”的标签联系起来。有读者直言不会去网红书店,“这些书店是给游客拍照的,本末倒置。环境虽美但也嘈杂,干扰太多,不适宜读书。”还有读者认为“高颜值”对书店来说是种负面效应,“一旦走‘高颜值’路线,就意味着书店的目标受众变了,从读者群体转向游客群体,这两类人群重合度并不高,后者必然影响前者的阅读体验。”

  面对种种质疑,我们不禁要问:书店成为网红有错吗?

  中共中央党校(国家行政学院)创新工程首席专家高宏存认为,网红书店的出现是一个好现象,这是互联网渗透到文化产业发展的一个典范,体现着文化产业的创新和迭代。

  网红本身是互联网时代的特有产物,它的出现与流行,与互联网时代的眼球经济密切相关。从这个角度讲,网红书店有其自身价值。人们批评网红书店,针对的并不是网红书店本身,而是粉丝有没有充分利用好、使用好书店所提供的各种功能。《光明日报》刊登的《打卡还是去看书?网红书店靠什么赢得读者的心》一文中,给出了这样的观点。

  谁说读书一定是寒窗苦读、正襟危坐?

  实际上,至少网红书店向世人展现了:读书也是一件很“美”的事。

  书店是否还应以阅读为核心?

  有媒体认为,网红书店不能背离其“初心”。正所谓,“不管你设计再怎么震撼、定位再怎么有噱头,书店终归是看书、买书的地方”。

  如今,在舒适自如的网红书店中,你也许感到自己并不一定是消费者。可以翻书可以闲逛、可以泡上一整天。

  读者享受美,享受轻松,有错吗?

  面对业态创新和模式创新,人们在争论:在实体书店转型过程中,是否依然要以图书和阅读为不变的核心?在非图书销售业态的选择上应遵循怎样的发展逻辑?

  “网红本质上只是一种营销方式,是通过场景创新来导流和获客的途径。而真正持久、深入人心的体验,最终还是要回归阅读本身,否则网红书店也会很快被别的网红空间所取代。”中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜说。

  中国传媒大学教授齐勇峰认为,从某种意义上说,书店的价值不仅仅定位于卖书,而且是文化潮流的引领者,全民阅读的承载者,公共文化服务的提供者,体现着一座城市的文化软实力。


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